广西11选5走势图

当前位置: 乐从家具 > 乐从新闻 > 快闪店、车展、走秀、咖啡、读书会,家居业跨界营销赶时髦

快闪店、车展、走秀、咖啡、读书会,家居业跨界营销赶时髦

字号:T|T
文章出处:乐从家具城责任编辑:乐从家具城人气:-发表时间:2019-05-16 08:12
我们都看到了一个现实,那就是家居业经常玩一些跨界的手法,有些公司的跨界力度还非常大。
 
以前我们最多也就是家具、家饰、建材、装修几个圈子相互勾搭,现在不是了,只要能插一脚的,只要客户存在交集的地方,就可能出现家居品牌的身影。
 
据笔者观察,这种现象不仅出现在营销环节,跨界营销、联盟营销,而且在生产、设计、门店运营等多个环节,都出现了跨界现象。
 
乐从家具城
 
近期的几个案例,或许可以给我们一些启发:美克美家旗下的yvvy品牌的星球漫游、大自然进入上海汽车展、芝华仕办时尚秀、顾家引进了读书会。 
 
《流浪星球》热映后,不仅国内刮起了一轮太空热,在国际上也是有影响的;随后《复联4》又踢了一脚,加之还有之前三体、刘慈欣的背书,太空热的市场基础非常雄厚。
 
家居企业怎么跟太空扯上关系了?八杆子打不着样吧。
 
且慢,请看,据公开资料,5月10日至5月12日,在上海太古汇,美克家居旗下潮酷品牌yvvy出手了,联合生活美学平台良仓打造“2019:yvvy星球漫游”,以“yvvy星球,潮酷降临”为主题,让观众沉浸式体验到太空与家居生活的奇妙结合。
 
具体是怎么做的呢?大材研究查询到的信息是,这是一个快闪店,以金属银、高级灰为主色调,通过镜面元素、发光装置等,让整个店里呈现太空科幻风。
 
店内设置了“零重力展示区”“深度体验区”和“矛盾空间”三个区域,分别有不同的亮点,比如矛盾空间里,桌椅都离开了地面。核心就是根据太空里的场景与体验,来设计快闪店。
 
而且店里的产品,引进了太空元素,比如Space系列新品,镜面不锈钢底脚的灵感捕捉于登月舱银色支撑台的造型;电视柜上的拉手与镂空设计,脱胎于飞船驾驶舱仪表盘上的几何图案;角桌黑白相间的底座设计堪称火箭推进器的迷你版;沙发的面料跟月球纹理相结合。
 
当然,不光是给大家玩儿的,商家的活动毕竟是出于营销目的,yvvy品牌现场推出Space和迷雾两个系列新品;观众可在现场的“矛盾空间”拍照区创作太空摄影作品。 
 
据说,yvvy星球漫游快闪店还会到青岛现身,之后还会有落地哪些城市,估计要看前期效果。
 
大材研究注意到,最近还有一个跨界比较新鲜,跟汽车的,主角是大自然家居,参加第18届上海国际汽车工业展览会,在现场打造了整体面积达245平米的两层大型媒体间。
 
这个媒体间呢,用大自然地板铺装的,营造现代主题专访间、旅行主题采访间、典雅风坐谈区等空间,同时铺在地面上的大自然地板,还配有创意地贴设计,吸引观众扫码体验VR家装。 
 
问题来了,跑到汽车展上装修出这么一个媒体间,有多大意义?能带动销量?能提升知名度?
 
大材研究认为,这个营销动作的性价比应该是不低的,受众肯定是有价值的,一是媒体间会有很多记者或者自媒体人士,在媒体圈里深度曝光,可能引发二次传播;二是会请到一些嘉宾进来,在汽车行业高层里实现露出;三是还可能被更多人拍到,顺便曝光。
 
关键就看是怎么合作的,如果大自然只是赞助了媒体间装修所需的地板,不用花其它经费,那就非常非常划算。如果除了赞助产品,还要给一笔其它费用,看数量多少,可能就不是太经济。
 
无论怎么说,大自然的跨界又扩大了范围,打开了视野,家居跟汽车的消费群体高度重合,完全可以联手搞一些其它事情。
 
有很长一段时间,走秀在家居建材行业里比较流行。比如瓷砖、地板品牌办新品发布会的时候,喜欢请一些美女模特站台,让模特们以各种姿态抱着地板瓷砖走几圈。养眼的是模特,也可能是产品。
 
最近,家具业也开始看中时尚走秀这一招,而且搞出的动静不小。
 
5月9日,芝华仕牵手聚划算欢聚日,在长沙电影小镇欧式教堂举办沙发走秀,主题叫2019时髦瘫春夏大秀。走秀本身可能不算爆点,但它这个时髦瘫颇有乐趣,就是嘉宾们在沙发上的各种瘫,像这样的秀不多见吧。
广西11选5走势图 广西11选5走势图 11选5倍投计划 广西11选5遗漏 广西11选5开奖结果 彩六彩票 广西11选5遗漏 大福彩票 广西11选5官网 广西11选5